こんにちは、ふぉあぐらです。
今回は、「なぜ賞与の時期にセールが多いのか？」というテーマについて考えていきます。
夏（6〜7月）や冬（12月）に行われる賞与。 このタイミングに合わせて、街はセールやキャンペーンで賑わい、
SNSやメールでも「限定」「割引」「今だけ」という誘惑の言葉が飛び交います。
一見、私たちにとって“お得”に見えるこの仕組み。実は、
あなたが賞与を手にしたその瞬間、財布のヒモがゆるむ心理を見越して、 マーケティングは“あなたの財布を狙い撃ち”しているのです。
この事実に気づかずに流されると、気づけば「なぜこれを買ったんだっけ…？」という後悔につながります。
■ 賞与＝財布のヒモがゆるむタイミング
人は「まとまったお金」を手にすると、日常とは違う消費行動を取りがちです。
- 普段買わない高額商品に目が行く
- 自分へのご褒美としての浪費を正当化する
- "セール"の文字を見るだけで購買意欲が高まる
これは人間の心理であり、防ぎようのない反応でもあります。
賞与は「お金」ではなく「解放感と興奮を伴う感情の起爆剤」
この感情にマーケティングがつけ込んでくる構図、それが「ボーナスセール」です。
■ セールは“あなたの財布”に仕掛けられた罠
セールは善意ではありません。明確に「売る側の戦略」です。
- 【タイミング】賞与の支給日に合わせて開始
- 【心理戦】「今だけ」「数量限定」「割引率表示」で判断を早めさせる
- 【感情誘導】自分へのご褒美、家族へのプレゼントなど“正当化の言葉”を提供する
つまり、セールの目的は**「あなたに“買う理由”を与えること」**です。
本当に必要かどうかを考える前に、感情で“買ってもいい理由”を納得させる構造ができあがっています。
「買う理由が感情になったとき、財布はコントロールを失う」
■ 買うことは悪ではない、でも“感情で買ったモノ”は危険
ここで誤解してほしくないのは、「お金を使う＝悪」ではないということ。
必要なもの、大切な人へのプレゼント、自分の成長につながる投資── 賞与でこそ、意味のあるお金の使い方は存在します。
でも危険なのは、
- セールで見かけて「安いからとりあえず」
- 買い物でストレスを発散する
- 購入後の満足感が“ほんの一瞬”で終わる
こういった“感情ベース”での買い物です。
「買ってもいいもの」ではなく、「買ってよかった」と思えるものかどうか？
この問いを持てるかどうかが、賞与を守れるかどうかの分かれ目です。
■ 対策：賞与は“幻の金”として一旦封印せよ
買い物を防ぐ最強の防衛術は、**「使えない状況を先に作ること」**です。
- 賞与は入った瞬間に別口座へ移す（引き出しにくい口座がベスト）
- 欲しいと思ったら「3日ルール」で一度寝かせる
- 衝動買いしたくなったら、メモに書いて1週間後に再評価
こうすることで、感情での衝動を「習慣」で制御することができます。
人は感情では抗えなくても、習慣には従える
これが、40代からの賢い賞与の使い方です。
■ 終わりに：賞与は「使う」前に「守る」べし
賞与は一時的に手に入る大きなお金。 でもそれは未来の自分がもっと自由に生きるための“資源”でもあります。
- すぐに消えてしまうものに使うか
- 将来に意味を残すものに使うか
これは、私たち自身の選択にかかっています。
セールは悪ではありません。でも、あなたの感情を狙っているのは事実。
「今しかない」ではなく、「本当に必要か」を問える自分でいること。
それが、賞与を守る最大のスキルであり、これからの時代を生き抜く知恵です。
最後まで読んでいただき、ありがとうございました。